Roku a publié ses cinq prédictions pour le streaming en 2026, dessinant un marché où la publicité devient inévitable, la CTV attire les budgets du search et le contenu créateur explose.
1. La TV ultra-personnalisée
Les recommandations IA réduisent le temps de découverte de contenu — 20 minutes en moyenne en 2025, contre 7,5 minutes en 2019. Chez Netflix, les recommandations influencent 80 % des heures de visionnage. Chez Roku, les suggestions Home Screen ont quadruplé en un an.
2. La fin du « sans pub »
96 % des foyers Roku sont exposés à de la publicité vidéo. La pub représente 74 % de tout le visionnage TV. Les abonnements avec publicité ont bondi de 32,7 % au Q2 2025. Le modèle « ad-free » devient marginal : même les abonnés premium voient de la pub contextuelle.
3. La CTV, refuge brand-safe
Jusqu'à 50 % des annonceurs streaming prévoient de transférer du budget du search et du social vers la CTV. Le déclencheur : l'augmentation de 72 % des contenus offensants générés par IA sur le web ouvert, rendant la CTV plus sûre pour les marques.
4. La TV rencontre l'économie créateur
Le contenu créateur sur The Roku Channel a progressé de 80 % en heures de streaming par foyer. Les activations shoppable ont vu leur engagement bondir de 378 %. Les plateformes ajoutent des onglets dédiés aux créateurs.
5. L'hyperlocal adopte la CTV
Les dépenses pub CTV locales ont atteint 2,8 milliards de dollars en 2025 (8 % de la pub vidéo locale). L'IA créative locale promet 30 % de performance en plus vs la TV linéaire, ouvrant la CTV aux commerces de proximité.
