Les chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) franchissent un cap en 2026 : 125 millions de spectateurs américains, soit 62 % des viewers AVOD, selon eMarketer. Leur part de marché devrait atteindre 10 % du temps TV total, contre 5 % un an plus tôt.
Le streaming dépasse le câble
Le streaming représente désormais 47,5 % du visionnage TV total aux États-Unis (décembre 2025), un record. Plus de 90 % des foyers possèdent un appareil CTV. Et 70 % des adultes américains regardent du streaming avant la TV traditionnelle — un basculement culturel.
96 % des foyers Roku voient des pubs
Roku, dans ses prédictions 2026, révèle que 96 % de ses foyers sont exposés à de la publicité vidéo. La publicité représente 74 % de tout le visionnage TV. Les abonnements avec publicité ont bondi de 32,7 % au Q2 2025. Le modèle « ad-free » devient l'exception.
Roku et Tubi combinés dépassent déjà Prime Video ou Disney+ en visionnage.
CTV : le nouveau refuge des annonceurs
Jusqu'à 50 % des annonceurs streaming prévoient de transférer du budget du search et du social vers la CTV. Moteur principal : l'augmentation de 72 % des contenus offensants générés par IA sur le web, qui rend l'environnement CTV plus « brand-safe ».
Les pubs interactives CTV affichent un taux d'engagement de 1,94 % (Q2 2025), doublé en un an. Les solutions shoppable ont vu leur engagement bondir de 378 % entre Q3 2023 et Q4 2024.
FAST : de l'alternative au canal principal
Le FAST n'est plus un marché de niche. Avec 125 millions de viewers et une croissance à deux chiffres, il devient un canal publicitaire de premier plan — et un concurrent direct du broadcast linéaire gratuit traditionnel.
